Hur påverkar passion varumärket?

Passion väcker lusten att agera och konsumera. Det visar resultatet av Filmstaden Medias studier, där tusentals människor fått svara på frågor om passion. Med hjälp av Neuroscience har vi också tagit reda på vad som faktiskt händer i hjärnan. Här förklarar vi närmare vad passion är – och vad det kan innebära för varumärken.

“Passion är en positiv känsla, något jag vill ha mer av. Det definierar mig som person och ger mig en känsla av upprymdhet”

93 % instämmer helt med påståendet.

52 %
Passionsstudien visar

Personer som upplever passion utmärker sig på fyra viktiga punkter:

Högre köpintention
Högre mental närvaro
Lägre priskänslighet
Högre uthållighet

Vad är passion och varför är det viktigt?

Våra studier visar att passion inte är en enda sak; det är en process med en stark och viktig förväntansfas, men där upplevelsefasen faktiskt inte är lika stark. Passion är starkt identitetsskapande. Passionen dyker upp när vardagsstressen avtar och tillståndet är mycket fokuserat.

Passionerade människor påverkar

Människor som är passionerade känner stark glädje och upprymdhet, och blir ofta en influencer inom området de känner passion inför.

Hur många gånger har du själv inte fått råd och inspiration från engagerade och passionerade personer, eller sett en film eller serie för att någon tipsat om den?

25 %

“Jag spenderar gärna mycket tid och pengar på min passion”

52 %

“Passion är en stor drivkraft i livet”

25 %

“Passion är samma sak som starka känslor”

Topp 5 passionerade områden

Musik

Resor

Film & Serier

Mat & Dryck

Sport & Fritid

Passionens kroppsliga reaktioner

Människor som ofta känner passion upplever också i större utsträckning glädje, motivation och nyfikenhet. När de tar del av sin passion får fysiska reaktioner:

ps-collage-1
Mentalt fokus
Vidgade pupiller
Ökad hjärtfrekvens
Starkare valrespons, t.ex.
pekande och klickande

Hur har passionsstudien gått till?

Tillsammans med Ipsos och Neurons har vi på Filmstaden Media gjort både kvantitativa och neurovetenskapliga studier som har kartlagt vad passion är och hur passion påverkar personer både fysiskt och psykiskt.

Kvantitativa studier

Tillsammans med Ipsos har mer än 2000 online-intervjuer gjorts i målgruppen 16-34 år för att ta reda på vad målgruppens passioner är och hur passion påverkar konsumtion och varumärkespreferenser.

Neurovetenskapliga studier

Studierna är utförda av Neurons Inc. och mäter hjärnaktivitet och ögonrörelser som visar känslomässig och kognitiv respons på stimulimaterial. För att skapa ett referensvärde har testpersonerna först blivit exponerade för något de själva uppgett sig vara passionerad kring. Resultaten har sedan jämförts med testpersonernas respons på studiens material, vilket är reklamenheter från mer än 20 deltagande varumärken. Rapporterna ger oss sekund för sekund data över vad som får tittaren att reagera och vilka känslor som skapas.

Passionsrespons mäts utifrån fyra nyckelvärden
inom Neuroscience som har stor påverkan på marknadseffekter

Cognitive load

Är mängden information lagom för att kunna ta in

Arousal

Vilka känslor upplevs och hur starka?

Motivation

Blir jag intresserad av att agera eller veta mer?

Focus & Visual Attention

Var fastnar ögats uppmärksamhet?

Hur påverkar passion ditt varumärke?

Vill du få djupare förståelse i ämnet passion och hur det kan påverka ditt varumärke? Kontakta oss så förklarar vi mer.

Filmstaden Media AB © 2019 • Personuppgiftspolicy